El Cispren (Círculo Sindical de la Prensa y la Comunicación de Córdoba) denunció la publicidad del sitio de apuestas BetWarrior por su discurso que repite estereotipos machistas: «No es folklore, es violencia», reiteró el comunicado que el ente presentó a CONARP.
El pasado jueves 18 de junio, el Círculo Sindical de la Prensa y la Comunicación de Córdoba (Cispren) solicitó que se analice la publicidad de la empresa de apuestas BetWarrior por su contenido que exalta discursos machistas. El Círculo también remarcó el daño que significa fomentar las apuestas y la ludopatía en televisión abierta.
El análisis de la publicidad fue solicitado a Fernando Hoffman, presidente de CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), y el pedido se hizo extensivo al ENACOM (Ente Nacional de Comunicaciones), la Defensoría del Público y a la AFA (Asociación del Fútbol Argentino).
El fútbol, la pasión y las decisiones como asunto de hombres
El corte publicitario se emite por canales de televisión abierta, redes sociales y otras plataformas. El video muestra a una hinchada festejando con la camiseta de Argentina, jugadores de la selección nacional y una imagen de un Diego Maradona joven recreado con Inteligencia Artificial. El Maradona de IA exclama “acá se juega con pelotas”.
En su carta, el Cispren comienza por remarcar las expresiones empleadas en el guión: “La publicidad comienza con una frase ofensiva, discriminadora, inadmisible y retrograda«.
La publicidad continúa con las metáforas fálicas como forma de poder: “Muchachos es el momento de demostrar por qué la tienen así de grande…”.
“Es inadmisible que, en pleno 2026, sigamos consumiendo discursos mediáticos que no solo atrasan décadas en materia de género, sino que además alientan activamente acciones que constituyen problemáticas sociales gravísimas”, argumenta el Cispren.
El comunicado de la entidad continúa remarcando el doble daño al que contribuyen este tipo de anuncios: “La campaña publicitaria de BetWarrior junto a la Selección Argentina es una incitación a dos de los peores flagelos que lastiman a nuestra sociedad actualmente: los micromachismos y la ludopatía«.
«La publicidad vuelve a caer en los clichés más rancios del machismo. Se sigue construyendo el espacio del fútbol, la pasión y la toma de decisiones financieras (o de apuestas) como un «asunto de hombres». Esta complicidad discursiva naturaliza conductas de control, menosprecio y exclusión cotidianas, camufladas bajo el código del «humor futbolero». NO ES FOLKLORE. ES VIOLENCIA«, concluye el texto.
Las acusaciones de violencia mediática y simbólica se fundamentan en la Ley 26.485 de Protección Integral de las Mujeres en Argentina.
La violencia simbólica es aquella que transmite y reproduce relaciones de dominación, desigualdad y discriminación mediante mensajes, valores, signos o estereotipos. La violencia mediática es la que se ejerce cuando se publican o difunden mensajes en cualquier medio de comunicación o plataforma digital, que directa o indirectamente promuevan la explotación, humillación o atenten contra la dignidad de las mujeres.
En esa línea, la publicidad de BetWarrior insiste en la exaltación de un imaginario profundamente machista que ubica al fútbol y a las ideas de valentía, fuerza y victoria como ámbitos masculinos y fálicos, reproduciendo metáforas sexuales de genitalidad masculina y dominación del otro. Es entonces un acto de violencia simbólica en tanto reproduce discursos machistas y violencia mediática, en tanto es un anuncio publicitario difundido en medios y redes sociales. La denuncia completa se puede leer en: RECLAMO de CISPREN por publicidad de BetWarrior.
