Un relevamiento sobre las transmisiones del Mundial de Fútbol 2026 reveló que las casas de apuestas online concentran el 17,3% de toda la publicidad emitida y lideran la pauta en tres de las cuatro señales analizadas.
Las casas de apuestas online se convirtieron en el principal anunciante del Mundial de Fútbol 2026. Un relevamiento realizado sobre las transmisiones del torneo mostró que este sector concentra la mayor cantidad de avisos publicitarios y lidera la pauta comercial en tres de las cuatro señales analizadas, por encima de rubros tradicionales como las bebidas alcohólicas y la comida rápida.
El estudio analizó 32 emisiones correspondientes a la primera fase del campeonato, distribuidas entre Telefe, TyC Sports, DSports y Disney+. En total se relevaron ocho partidos por cada pantalla -incluyendo encuentros de la Selección argentina y de otros seleccionados- y se contabilizaron 274 anuncios entre publicidad comercial y promociones de contenidos propios.
De ese total, 47 avisos correspondieron a casas de apuestas online, lo que representa el 17,3% de toda la publicidad emitida. Detrás se ubicaron las bebidas alcohólicas, con 42 anuncios (15,4%), y las cadenas de comida rápida, con 36 (13,2%). Más atrás aparecen los sectores automotriz, petrolero, cuidado personal, consumo masivo, aplicaciones de delivery y viajes y campañas gubernamentales, entre otros.
Las marcas de apuestas presentes en las transmisiones fueron Betano, Betsson, BetWarrior y Bplay, que lograron una fuerte presencia tanto en la televisión abierta como en las señales de cable y las plataformas de streaming.
Diferencias entre las señales
El predominio de las apuestas online se observa con distinta intensidad según la pantalla analizada.
TyC Sports fue la señal donde alcanzaron la mayor participación. Representaron el 25,9% de todos los anuncios emitidos, con 14 publicidades sobre un total de 54, superando ampliamente al segundo rubro.
En Telefe, las casas de apuestas ocuparon el 18,4% del espacio publicitario, con 16 apariciones sobre un total de 87 anuncios, igualando a las bebidas alcohólicas como los sectores más frecuentes.
En Disney+ compartieron el liderazgo con las bebidas alcohólicas, con cinco anuncios cada uno, equivalentes al 20% del total de esa plataforma.
La única excepción fue DSports, donde las bebidas alcohólicas encabezaron la pauta con el 17% de las publicidades. Allí, las apuestas online compartieron el segundo lugar con el sector automotor, alcanzando el 11,3% de los anuncios.
Los momentos de mayor exposición
El informe también analizó cómo se distribuyen las publicidades durante las transmisiones y detectó que el protagonismo de las casas de apuestas aumenta en los denominados «cooling break», la pausa obligatoria que la FIFA incorporó a los 23 minutos de cada tiempo debido a las altas temperaturas.
En esos intervalos, casi tres de cada diez anuncios -el 28,9%- corresponden a empresas de apuestas online. Si se suman las publicidades de bebidas alcohólicas y comida rápida, estos tres rubros concentran cerca del 70% de toda la pauta emitida durante uno de los espacios comerciales más cotizados de cada partido.
En los entretiempos existe una mayor diversidad de anunciantes, aunque las apuestas y las bebidas alcohólicas continúan encabezando el ranking, con el 12,4% de las apariciones cada una.
Preocupación por el impacto en jóvenes
La fuerte presencia de este tipo de publicidad ocurre durante uno de los eventos deportivos con mayor audiencia del planeta, seguido por millones de personas de todas las edades y con una importante participación del público joven.
Especialistas en prevención de la ludopatía advierten que la exposición constante a mensajes que promueven las apuestas deportivas puede incentivar estas prácticas en un contexto preocupante. Durante 2025, las consultas por juego compulsivo aumentaron un 27% en Argentina.
Además, el hecho de que las apuestas permanezcan habilitadas mientras los partidos están en juego convierte a cada interrupción comercial en una oportunidad para estimular el juego en tiempo real.
Un debate regulatorio abierto
La expansión de la publicidad de apuestas deportivas contrasta con la ausencia de una regulación nacional específica sobre su promoción en Argentina.
Actualmente, la Cámara de Diputados dio media sanción a un proyecto que busca prohibir la publicidad de casas de apuestas en el ámbito deportivo, aunque la iniciativa permanece sin tratamiento en el Senado.
En paralelo, el Poder Ejecutivo presentó otra propuesta enfocada en bloquear y sancionar plataformas de apuestas ilegales. Sin embargo, ese proyecto no limita la publicidad de los operadores autorizados ni contempla restricciones para la promoción realizada por influencers.
En simultáneo, otros países ya avanzaron con regulaciones más estrictas. En varias de las principales ligas europeas se prohibió el patrocinio de clubes y torneos por parte de empresas de apuestas. En Brasil, incluso CAZE TV, uno de los principales canales de transmisión deportiva en YouTube, debió modificar la exhibición de estos anuncios tras las críticas recibidas por su elevada presencia durante las emisiones.
